Выбрать страницу

Профессия интернет-маркетолог

«Если Вашего бизнеса нет в Интернете, то Вас нет в бизнесе!»

Билл Гейтс

 

Интернет-маркетолог — специалист, который планирует, организовывает и курирует маркетинговые кампании в интернете. Для этого каждый профессиональный интернет-маркетолог должен в полной мере понимать маркетинг, его цели и задачи, владеть знаниями в сфере рекламы, связей с общественностью (работа с блогерами), технологий продаж, а также уметь пользоваться актуальными инструментами, оперировать данными метрик, создавать полезный контент. Важно понимать, что для всего этого нужно быть не столько исполнителем, сколько грамотным управленцем, который умеет делегировать задачи, тем самым экономя время без риска для результата.

Кто такой интернет-маркетолог: особенности профессии

Профессия интернет-маркетолог подойдёт тем, кто готов постоянно учиться на собственном и чужом опыте, актуализировать знания по несколько раз в год, как можно глубже разбираться в том, что действительно нужно людям. Можно сказать, что интернет-маркетолог — специалист по рекламе широкой специализации. Например, его ближайшие коллеги — SMM-менеджер, SEO-специалист, директолог, — обязаны хорошо знать исключительно свою нишу, но даже начинающий интернет-маркетолог обязан хотя бы в общих чертах знать принципы SMM, SEO, контекстной рекламы, а также других смежных областей знаний в digital, профессия именно это и подразумевает. Иначе он просто не сможет корректно оценивать эффективность работы каждого, кто задействован в реализации маркетинговой стратегии.

Какими личными качествами должен обладать маркетолог: незаменимые soft skills

Одновременно с развитием профессиональных навыков интернет-маркетолога или hard skills необходима прокачка персональных soft skills, которые скорее можно назвать личными качествами. Те, кто работает интернет-маркетологом отмечают, что чаще всего им оказываются нужны:

  • Любопытство. Постоянный поиск новых каналов продвижения — неотъемлемая часть рабочих будней эксперта по маркетингу в интернете. Поэтому здоровое любопытство гарантирует профессионалу постоянный рост продаж, а также развитие собственной экспертности для постоянного подъема по карьерной лестнице.
  • Способности к многозадачности. Это не та профессия, где можно в один момент времени делать только одно дело. Так тоже бывает, но крайне редко. Обычно приходится параллельно вести несколько направлений, десятки раз переключаясь между ними в течении дня, а иногда — ночи.
  • Эмпатия. В данном контексте профессия подразумевается способность смотреть на продукт чужими глазами, не зацикливаясь на собственном отношении к нему. Целевая аудитория маркетинговой кампании всегда знает меньше, чем те, кто работают над самим продуктом и его продвижением. Это надо понять, принять, приложить все усилия, чтобы прокачивать в себе талант к безучастной оценке.
  • Коммуникабельность. Почти все задачи интернет-маркетолога сводятся к организации других людей, например, поставить ТЗ копирайтеру, поэтому без умения общаться обойтись не получится. Становиться гуру риторики не обязательно, хотя было бы неплохо, но вот говорить понятно, просто, уметь вести диалог — необходимо.
  • Умение находить информацию, ответы на вопросы, людей, анализировать конкурентов — все это также подразумевает профессия. Найти интернет-маркетолога не так сложно — рынок полон предложениями. Работодатели же гоняются не просто за специалистом, а за тем, кому не нужен постоянный контроль сверху. При прочих равных всегда выберут того, кто умеет сам находить информацию, решения текущих проблем, подрядчиков и всё прочее, что ему нужно для успешной работы.
  • Аналитический склад ума. Интернет-маркетолог — это всегда аналитик. Вся его работа вертится в цикле из пяти последовательных действий: сформулировал новую гипотезу, проверил, оценил результат, нашёл способ его улучшить, внедрил.
  • Способность к самостоятельной работе. Не всё и не всегда получается делегировать, поэтому навыки самостоятельной работы с SEO, SMM, таргетингом в инстаграм, вконтакте, фейсбуке и другими маркетинговыми направлениями должны быть обязательно. Тем более, что личный опыт пригодится для грамотного управления подрядчиками на масштабных проектах.

Чем занимается интернет-маркетолог: профессия простыми словами

Интернет-маркетолог — это самая востребованная профессия среди желающих перейти на удаленную работу. Во многом это связано с мощным пиаром всевозможных онлайн-школ всех интернет-маркетинговых профессий, некоторые из которых обещают дать все необходимые знания чуть ли не за несколько часов. Увы, так не бывает. Чаще всего на погружение в азы нужно хотя бы 60 – 80 академических часов и в два раза больше практики. Интернет-маркетолог учиться не прекращает никогда, даже когда нашел работу и обзавёлся портфолио успешных кейсов.

Простыми словами описать, что собой представляет профессия, не так просто. Тем, кто совсем далёкий от терминологии в digital отрасли, и кто не проходил никаких курсов, будет понятно такое определение:

Интернет-маркетолог — специалист, который продумывает, как представить продукт или услугу аудитории в интернете так, чтобы потенциальные клиенты захотели это получить (сконвертироваться в лид), а существующие клиенты не, как минимум, не забывали о компании, а как максимум, совершали повторные действия.

В чем заключается работа интернет-маркетолога

Что должен уметь интернет-маркетолог: профессия в деталях

Что делает интернет-маркетолог — зависит от того, как понимает суть маркетинга его работодатель. Существуют агентства и компании, которые обязывают маркетологов только курировать продвижение и контролировать процесс привлечения аудитории. Но также встречают работодатели, видящие в представителях профессии универсалов, которым можно и нужно поручать копирайтинг, дизайн, Директ, SEO-продвижение, SMM (ВКонтакте, Instagram, Facebook), продажи, программирование, email-маркетинг и чтение лекций о маркетинге — в придачу. Навыки во всём перечисленном в работе пригодятся, это безусловно, но делать всё своими силами практически невозможно — слишком долго и будет сильно страдать качество. Таким образом получается, что профессия размыта большим количество разнопланового функционала. Зарплата у такого универсала должна быть очень высокой, как минимум — суммой окладов экспертов во всех нужных отраслях. Не каждый бизнес готов иметь такого профессионала в штате. В реальности всё обстоит несколько иначе.

Must have список, по мнению нанимателей, выглядит так:

  • Понимание поисковой оптимизации, ведения маркетинговых кампаний в социальных сетях;
  • Опыт настройки, внедрения, использования инструментов веб-аналитики (минимум: Google Analytics и Яндекс Мертика), таргетинг, коммуникации внутри команды, других полезных программ и сервисов;
  • Умение делегировать, что неизменно связано с командной работой, подбором специалистов по дизайну, копирайтингу, социальным сетям, оценкой временных и денежных затрат на разные этапы реализации маркетинговой стратегии;
  • Отслеживание эффективности процессов, нацеленных на привлечение внимания аудитории, рекламных кампаний, СММ-мероприятий.
  • Навык стратегического мышления, иначе говоря — абстрактное планирование и прогнозирование, невозможные без привычки брать на себя риски и быстро менять подход, когда он не даёт ожидаемых результатов.

Вакансия или проект, для которых ищут эксперта в вопросах маркетинга, лучше всего описывает что нужно уметь интернет-маркетологу, чтобы его наняли. Приведенный выше список — это своеобразный ориентир, от которого стоит отталкиваться всем ищущим как стать интернет-маркетологом с нуля.

Чем занимается интернет-маркетолог прописано в его должностной инструкции. Причём единого её стандарта не существует. Повторюсь, что профессия подразумевает широкий функционал. На деле спектр обязанностей зависит только от того, какие задачи поставил работодатель. В небольших компаниях часто должность интернет-маркетолог создаётся для некого универсального специалиста, который работает с SEO, PPC, SMM, CPC; в крупных — нередко подразумевает исключительно работу визионера или менеджера маркетингового направления.

Обязанности интернет-маркетолога: перечень ключевых направлений деятельности

  • Аналитика данных по спросу, статистики, KPI маркетинговых площадок, промокампаний в digital;
  • Подбор оптимальных каналов/форматов коммуникации с целевой аудиторией;
  • Создание стратегий на каждый канал коммуникации;
  • Генерация контента, чаще — курирование и менеджмент аутсорсинговых или собственных специалистов копирайтеров, дизайнеров, видеографов, фотографов;
  • Мониторинг трендов отрасли для их последующего внедрения в свой маркетинг;
  • Изучение инструментов для рекламы и продвижения;
  • Управление реализацией маркетинговой стратегии с контролем результатов и постоянной оптимизацией расходов в пользу удешевления лидов.

Профессия интернет-маркетолог: с чего начать

Начинать путь в маркетинг нужно с четкого понимания стоит ли учиться на интернет-маркетолога именно вам. Ведь, вопреки обещаниям из рекламных креативов онлайн-курсов в социальных сетях, обучение профессии — это совсем не легко. Больше того, освоить специальность интернет-маркетолога по силам далеко не каждому. Ведь профессия, как уже говорилось, представляет собой микс из нескольких направлений, куда входит:

  • Понимание процессов, как создается сайт
  • Реклама,
  • Навык продвижения сайта в топ,
  • Умение использовать инструменты аналитики,
  • Понимание интересов разных групп аудитории,
  • Разработка digital-стратегий,
  • Навыки аналитики,
  • Управление разрозненной командой,
  • Анализ результативности кампаний.

И это далеко не полный список того, что входит в обязанности интернет-маркетолога. В идеале будущий специалист должен пройти курс по каждому из направлений и разбираться не только в тонкостях непосредственно маркетинга. При этом, когда есть практика общих курсов бывает достаточно, остальное «добирается» на решении проблем бизнеса, например, в формате фриланс или на стажировке в компании у знакомого. Профессия требует постоянной прокачки знаний, лучше всего это делать, работая на реальном проекте. К сожалению, как бы много курсов вы не прошли, реальную практику ничто не заменит.

Как стать интернет-маркетологом с нуля

Мы уже разобрались, что исчерпывающего списка обязанностей и функций интернет-маркетолога не существует. В нише маркетинга регулярно появляются всё новые и новые инструменты, упрощающие ведение клиентов и анализ данных, но требующие от представителей профессии дополнительных средств и времени на саморазвитие.

Раз информацию о том, что должен делать интернет-маркетолог, можно найти на просторах интернета совершенно бесплатно, то и начать учиться маркетингу и освоить азы продвижения услуг и продуктов — тоже можно без финансовых вложений. Но тут есть одна серьезная загвоздка — не все учителя маркетинга обладают достаточной экспертизой. Потому, прежде чем кликать по рекламе с предложением пройти какой-либо курс для входа в специальность с нуля, важно провести собственный небольшой анализ:

  • Поискать отзывы на этот и другие курсы автора где-либо, помимо его основного сайта;
  • Полистать топ поисковой выдачи по запросу имени и фамилии преподавателя в Google и Яндекс;
  • Посмотреть активность и публикации на его страницах в Instagram, Вконтакте, Facebook и других социальных сетях;
  • Почитать его кейсы (примеры работы) в маркетинге и сопутствующих областях (например, в продвижении сайта по методам SEO, раскрутке по SMM, привлечении релевантного трафика из контекстной и медийной рекламы.

Помимо частных специалистов, которые преподают маркетинг под личным брендом и создают оригинальный курс «Как стать интернет-маркетологом с нуля», освоить базу предлагают большинство образовательных площадок. Сильные бесплатные курсы для получения digital-специальностей проводит:

  • Convert Monster (лично проходил множество курсов и советую всем новичкам),
  • Нетология,
  • GeekBrains,
  • Skillbox,
  • Coursera,
  • Stepic

Онлайн-курсы часто изобилуют теорией, но для новичка — это то, что нужно. В рамках нескольких занятий в веб-формате студентам рассказывают, как строится работа в интернете в целом, объясняют, знание каких инструментов — обязательно, что придётся изучить самостоятельно, учат, каким образом рассчитывать время на проект, в чём оценивать эффективность работ по привлечению трафика, и дают многое другое, связанное с обязанностями интернет-маркетолога.

Профессия требует максимальной отдачи. В зависимости от того, насколько усердно вы будете учиться и проходить курс, полученных знаний может оказаться вполне достаточно, чтобы искать первых клиентов. К тому же в этом деле практика — лучший учитель. Но учтите, знаний из открытого доступа хватает не всем, точнее — только тем, кто умеет их добывать. Если же вы относитесь к тем, кому удобнее осваивать продвижение по готовой программе и под контролем учителя, то имеет смысл подыскать платный курс с проверкой домашних заданий и, желательно, гарантией трудоустройства для выпускников. Это даст хорошую мотивацию не бросить затею на полпути.

Карьера интернет-маркетолога: перспективы

Маркетинг — ниша, которая будет востребована в любое время, какие бы кризисы ни обрушивались на мировую экономику. В тяжелые времена спрос на экспертов в области маркетинга только растёт, ведь именно грамотно построенный маркетинг позволяет компаниям переживать трудные периоды. Находчивый ум маркетолога поможет найти новые подходы в реализации товаров или услуг, и поможет бизнесу выжить в кризис.

С тем, кто это интернет-маркетолог, обязанностями и обучением специалиста мы разобрались. Теперь рассмотрим вкратце перспективы профессии интернет-маркетолог:

  • Востребованность — интернет-маркетолог может работать в любой отрасли и с продуктами любого масштаба, особенно если специалист действительно хороший;
  • Функционал интернет-маркетолога настолько широкий, что позволяет работать в любой смежной отрасли (SEO, SMM, таргетинге, контекстная реклама);
  • Высокий уровень дохода — интернет-маркетолог или таргетолог не имеют потолка в заработке, часто профи ведут одновременно несколько проектов без ущерба качеству работы, при этом зарабатывают от нескольких десятков до нескольких сотен тысяч рублей ежемесячно;
  • Постоянный спрос на маркетинг на рынке труда — только в Москве веб-маркетолога ищут несколько тысяч проектов, не говоря уже о растущем спросе на представителей профессии в мире. Изучайте иностранные языки!

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог

В открытом доступе нет статистики о заработках представителей профессии. Статистика по предложениям вакансий по России показывает, что меньше 1 000 долларов профессионалам редко предлагают. За должность стажера или помощника предлагают в районе 500 долларов. Особенно щедрые на оплату представители бизнеса, работающие на внешние рынки и со сложными продуктами, которые готовы вкладываться в маркетинг.

профессия стажера интернет-маркетолога зарплата

Анализ данных из открытых источников показывает, что российские работодатели готовы платить интернет-маркетологам от 40 до 120 тысяч рублей. Разумеется, чем больше у специалиста опыта и успешных кейсов по SMM, SEO, контекстной рекламе, email-маркетинге, таргетингу, тем выше его зарплата.

профессия интернет-маркетолога зарплата

Интернет-маркетолог: плюсы и минусы профессии

Главный недостаток профессии в том, что к интернет-маркетологам предъявляют довольно высокие требования. Некоторые также относят к минусам конкуренцию, но с этим не всё однозначно. Предложений на рынке труда действительно много, только далеко не каждый, кто называет себя интернет-маркетолог, способен справляться с задачами работодателей. И зачастую сам работодатели не может четко сформировать с приоритетами обязанности штатного интернет-маркетолога. Подумайте еще раз, прежде чем выбирать данную профессию. И не забывайте про постоянное изучение различных курсов в нерабочее время

Плюсы профессии:

  • Широкие возможности для заработка;
  • Возможность работать удалённо, чтобы путешествовать или уделять время хобби;
  • Высокий спрос на специалистов — ежедневно появляется несколько десятков вакансий для интернет-маркетолога в Москве, других городах, удалённо, на проектную занятость;
  • Полезный опыт, на котором можно зарабатывать через продажу знаний или создание личного бренда;
  • Стабильная занятость, ведь в период кризисов спрос на маркетинг и толковых экспертов в построении маркетинговой стратегии только растёт.
Автор: Матиенко Владислав

Интернет-маркетолог

Pin It on Pinterest